Kada smo napokon pomislili da će Google Panda apdejt koji se dogodio nešto ranije, uvesti red na polju internet pretrage, ispostavilo se da je nastao potpuni nered novim Google Pingvin apdejtom. Nešto nalik operaciji "Sablja" mnogi sajtovi su lišeni zadovoljstva da se nađu na prvih 10 stranica Googlea. Da, dogodio se pravi haos i naizgled opšta nepravda za webmastere i sve one koji se bave optimizacijom sajtova. Najviše su u svemu pogođeni vlasnici sajtova koji su već neko vreme unazad uživali dobru poziciju na svim ključnim rečima koje su želeli a SEO eksperti iste sprovodili u delo. U predhodnih par dana, desilo se nešto očekivano: Google je napokon promešao karte! Od 24.aprila 2012 god, više ništa nije isto kada je u pitanju pretraživanje interneta preko Google-a. Novi algoritam za rangiranje web stranica je nazvan "Pingvin" koji za cilj ima sprečavanje pojavljivanja tzv. spamerskih stranica u rezultatima pretrage i praktično kažnjavanje sajtova koji ne poštuju Google smernice za kvalitet sajtova. Posebno je loše tretiran rang sajtova koji koriste tzv."blek het" metodu. Takođe, kao spam se podrazumeva prevelik broj ključnih reči kao i dupliranje sadržaja ili pokušaj zavaravanja google robota pomoću skrivenih linkova i stranica sa nevidljivim tekstom. Da li je opravdano mišljenje da je Pingvin najgori apdejt do sada pogledajte na stranici google penguin update. Pre toga, evo i hronološkog pregleda razvoja i objava Google Penguine update-a kao i procenta kazne kojom su sajtovi pogođeni u smislu upita za ključne određene upite u pretrazi:
Datumi objavljivanja svih Google Penguin izdanja:
- Penguin 1.0 - 24. April, 2012 (utiče na oko 3.1% upita
- Penguin 1.1 - 26. Maj, 2012 (utiče na manje od 0.1% upita)
- Penguin 1.2 - 5. Oktobar, 2012 (utiče na oko 0.3% upita)
- Penguin 2.0 - 22. Maj, 2013 (utiče na 2.3% upita)
- Penguin 2.1 - 4. Oktobar, 2013 (utiče na 1% upita)
- Penguin 3.0 - 17. Oktobar, 2014 (utiče na oko 1% upita)
ZAŠTO SE SAJT SE NE VIDI U GOOGLE PRETRAZI ?
U Poznato je već da Google koristi nekoliko tipova algoritma za rangiranje sajtova. Velike promene su se desile nakon "Panda" apdejta koji je kaznio sajtove sa nekvalitetenim sadržajem, ali je "Pingvin" ipak usledio relativno brzo i faktički veliki broj sajtova počistio sa njegove pretrage. Najavljivan još u martu ove godine, prvobitno od strane SEO zajednice nazvan "Titanik" a zatim i zvanično "Pingvin", direktno je fokusiran na web spam a ne na SEO. Obzirom da se SEO optimizacija sajta može raditi dobro i loše (white and black), ovaj drugi izbor svakako dovodi sajt u ozbiljne probleme. Jednostavno, Google tako želi i s obzirom da je primećeno mnogo spama u poslednje vreme, krajnji ishod je reprezentativan u većoj meri. Preterana SEO optimizacija je rezultirala izbacivanjem velikog broja sajtova iz Google pretrage. Sada se na prvoj stranici Google-a nalaze sajtovi koje ranije nismo imali prilike da vidimo ni na poziciji 20, 50...itd. Nije toliko važno što ti sajtovi nisu lepi, čak šta više su prosto i siromašno urađeni, važno je da je sada upravo njima dat prostor da se dokažu i pokažu da vrede. To znači da do sledećeg izdanja Gugl Pingvina mora da se radi i radi i onda sačeka krajnji rezultat tog rada. Što smo posejali to ćemo požnjeti.
Postoje izvesne promene i kod vrednosti PR pojedinih sajtova, a najviše su ovim apdejtom dobili sajtovi koji su nedavno pokrenuti. Njima je dodeljen izvesni PageRank dok se postojećim sajtovima uglavnom nije dodelio novi PR broj. Takođe, sada ispada da su sajtovi koji imaju veći PR došli na kraju liste pretraživanja a sajtovi sa malim ili nikakvim PageRankom su izbili na vrh Googla. Da li je to u redu? Mnogo sada smatraju da je Pingvin apdejt nepravedan i da je samo uneo nered u pretraživanju. Više ljudi me je kontaktiralo, ne sakrivši bes i nezadovoljstvo zbog Pingvin i Panda apdejta: "Jednostavno, moj sajt nije više na Guglu, znaš li zašto? Ili, Google me kaznio i izbacio moj sajt iz pretrage a, mnogi drugi, recimo, generalno lošiji sajtovi od mog su sada na prvoj stranici...to su njihove reči".
KAKO PREVAZIĆI LOŠU POZICIJU SAJTA ?
Da se unosimo previše u analizu inostranih sajtova, ali svi se žale i negoduju ovaj potez. Pingvin efekat pogađa mnogo manji procenat upita na engleskom jeziku (oko 3%) za razliku od Pande koja je pogodila oko 12% upita. Panda ima detaljnije metode za analizu i rangiranje sajta. Zanima nas definitivno situacija kod regionalnih sajtova bivše EX-YU, Srbije, Hrvatske, Crne Gore, BiH, Makedonije i Slovenije. Želimo da istaknemo sledećih par zapažanja koja su više objektivno-subjektivnog karaktera a koja se odnose na jedan, sada već sigurno bivši SEO trend ili SEO strategiju koji su konačno pali u vodu:
- Skoro da je 100% pouzdan podatak da su svi webmasteri preterano "budžili" ključne reči na sajtovima.
- Previše je razmenjenih linkova po sistemu "recipročno", "2 and 3-way". Linkovi su se razmenjivali bez smisla, postavljali ste linkove na pogrešnim stranicama sajta.
- Sajtovi su izgledali kao mesto gde se samo mešaju i dominiraju iste reči i fraze koje treba da ukažu robotima da se radi o vrlo dopadljivim sajtovima.
- Previše se radilo na ukazivanju Googleu da je određeni sajt spreman da svojim brojem stranica, brojem linkova, ključnih reči i sadržaja zauzme prvo mesto i na taj način ga zadrži veoma dugo.
- Premalo se obraćala pažnja na dobar web dizajn, povezivanje stranica unutar sajta, kvalitet sadržaja i originalnost sadržaja. Ovu konstataciju bi smo potkrepili sledećim rezultatima koji jasno pokazuju ko je gubitnik a ko dobitnik prema najnovijem apdejtu.
Posetite stranicu Winners Losers From Googles Webspam Update 2012. Naime, u trenutku kada smo primetili da su neki ljudi počeli da naš sadržaj kopiraju po sistemu copy-paste i lepe na Scribd-u, pokušavajući da se probiju i dokažu kako krađom mogu da pridobiju dodatne posete, jasno nam je bilo da su se mnogi latili posla koji nije uopšte lak. Odjednom su svi postali SEO experti i pomoću linkova pokušali da se predstave kao vrsni poznavaoci ove materije. SEO za početnike je nešto od čega treba krenuti prilikom učenja i svakog dana treba raditi na sebi. Pogrešno je raditi po sistemu copy-paste jer Vi možete pokrasti sajt i uraditi još 100 identičnih kopija, ali ipak Google nećete prevariti. Tačno se zna kada je koji članak objavljen, kada se prvi put pojavio i da li se radi o originalnom sadržaju ili kopiji. Uklapanje sadržaja i linkova, zatim i ključnih reči je posao koji zahteva mnogo truda i znanja. Poštovanje pravila SEO optimizacije je ključni faktor koji dominira već neko vreme. Jasno je da ni Gugl nije svemoćan da bi reagovao istog trenutka ali on sve beleži i unosi u svoju bazu podataka. Ovom potkrepljujem i činjenicom da ako recimo imate sajt zaražen virusom ili malwareom, Gugl vas skoro istovremeno obavesti da ste zaraženi i da preduzmete korake zaštite sajta. On zna najbolje šta se dešava ispod haube naših sajtova. Algoritam se može privremeno obmanuti, ali dugoročno nema šanse. Da bi ste bili SEO expert morate imati puno znanja i sposobnost da reagujete mudro i gledate dugoročno. Upravo zato smo i pisali pre nekog vremena članak "besplatna SEO optimizacija sajta". Tapkaroši su uzeli novac ljudima za nekakav SEO ili internet marketing koji je imao smisla u jednoj igri bez pravila. Svi smo mislili da je dobro za sajt da ga povezujemo linkovima sa svakim sajtom koji ponudi razmenu linkova. I sve se svelo na to da se izgubi prava mera, odnos između kvaliteta sadržaja i broja linkova koji bi trebalo da ga prate. Mudrost je strpljenje, a strpljivost i svakodnevni rad i samopregor donose uspeh ! Možda vam ovo zvuči socijalistički ali jeste zapravo tako. Realnost nas natera da uvidimo korist od rada i upornosti.
RAZMIŠLJAJTE KAO GOOGLE I PIŠITE ZA LJUDE
Google je ipak naš prijatelj i želi da nam pomogne da shvatimo važnost kvaliteta web stranice, a kvantitet je ono što samo po sebi dođe. Isto kao što se pod spamovanjem podrazumeva slanje velikog broja mejlova, gugl je kao spam uvideo i veliki broj linkova, ključnih reči na sajtu i još niz drugih nedozvoljenih elemenata. Dakle, Google je konačno rešio da stavi do znanja da trebamo raditi na sadržaju sajta koji će biti dopadljiv posetiocima i krajnjim konzumentima a ne samo njegovim robotima. Svaki pokušaj industrijalizacije ključnih reči i linkova za potrebe postizanja dobre pozicije sajtova u rezultatima pretrage biće kažnjen. Farme linkova idu u stečaj ili pod katanac. Preporuka da se koristi "White hat" SEO ovog puta je opravdan time što su i Panda i Pingvin efekat samo rezultat ne-poštovanja smernica. Više o ovome možete pronaći u članku Another step to reward high-quality sites. Jasno je da je cilj da svaki vlasnik sajta odnosno čovek koji je zadužen za SEO mora razmišljati kao Google. To znači, šta biste Vi voleli da na određenom sajtu vidite. Šta vam se dopada a šta smeta? Ako biste naišli na gomilu informacija koje nisu sređene već samo postavljene po principu "booster keywords", da li biste takvom sajtu dali dobru poziciju ? Naravno da ne. Zato, ne treba težiti bezveznom postavljanju linkova na stranicama koje nisu zaista relevantne sa onim šta linkujete. Od takvog posla nikakve koristi neće imati ni sajt koga ste linkovali niti vi. U najmanju ruku, možete sebe dovesti u nezgodnu poziciju i ostati bez svoje pozicije na internetu. Generalno, dobro je na sajtu imati blog koji ćete vremenom popunjavati sadržajnim postovima, člancima koji su jedinstveni na internetu i koji su vrlo informativni za posetioce. Google će vas svakako nagraditi uvek ako ste napisali nešto originalno i vredno pažnje a takav članak će vam doneti i povratne linkove posetioca. Ako vam neko sa web stranica uzima tekstove i pokušava da na taj način gradi sebi uspeh, takav pokušaj je već osuđen na propast. Takođe, nemojte da zaboravite značaj i važnost uticaja socijalnih mreža poput Facebook, Twitter, Linkedin i dr. Ako ste pogođeni Google Pingvin i Panda apdejtima i ako je vaš sajt na neki način kažnjen i izbačen sa liste pretrage, nemojte očajavati. Predlažem vam detaljnu analizu sajta, praćenje promena i usaglašavanje sadržaja sajta prema preporukama koje Google predlaže. Rad na kvalitetu sajta će vam se isplatiti vremenom. Istrajaćete u borbi sa izazovima koje donose novi algoritmi i svi naredni apdejtovi. Na kraju, još uvek nemožemo znati s velikom pouzdanošću da će Google vratiti sajtove u rezultatima pretrage posle određenih promena koje će svakako uslediti. Treba biti strpljiv, dosledan i pošten kada je reč o optimizaciji sajta za Google. Morate stalno raditi i unapređivati svoj sajt kako bi on bio aktuealn ljudima koji očekuju dobar izvor informacija a ne stranice na kojima su samo permutirane ključne reči do granice nepodnošljivosti. Cilj Pingvin apdejta je koliko se može naslutiti opravdan, a ostaje sada da vidimo da li će doći do još nekih promena koje bi dovele do pogoršanja ili poboljšanja pozicije sajtova koji su pogođeni ovom promenom Google algoritma. Savetujemo vam da ne vršite drastične promene na sajtovima već da sačekate pozitivne predloge za uspešnu SEO strategiju u 2012.god. Generalno, krajnje jednostavno pitanje koje se može izvući iz konteksta bi bilo : "Da li smatrate da će u budućnosti biti potrebno da se plati bilo kakvo prisustvo na Google pretraživaču"? Ako do toga i dođe, koji bismo alternativan pretraživač koristili ?
ŠTA SE DESILO SA GOOGLE PRETRAŽIVAČEM ?
Generalno, na ovo pitanje niko nezna odgovor. Kako je moguće da na svom sajtu objavim vest sada i ona sutra bude u top 5, a već za par dana moja vest ne postoji i umesto nje se pojavi moja vest ali na tuđim sajtovima tipa rss media, scribd, twitter, facebook...? Na ova pitanja ipak morate sami dati odgovor, promenom odnosa prema zastarelim tehnikama optimizacije i usvajanjem zlatnih pravila koja su propisana još davno od strane najvećeg svetskog pretraživača interneta G +1.
Reakcije na temu "Google Pingvin & Panda Update" možete ostavljati ispod u komentarima.